托夫勒在《未來(lái)的沖擊》中提到的“沖擊”思維正沁潤(rùn)到營(yíng)銷領(lǐng)域，對(duì)有效營(yíng)銷而言，媒體投放的精準(zhǔn)性成為了左右成敗的分水嶺。Stella Luna的經(jīng)驗(yàn)正好可以說(shuō)明這一點(diǎn)。 Stella Luna品牌源于全球前十大制鞋公司Stella International LTD，以此為依托用精湛的工藝、時(shí)尚的風(fēng)格，契合了其“女人時(shí)尚顧問(wèn)”的傳播訴求。Stella Luna首先力邀創(chuàng)意名家操刀，打造了一款名為“眼球捕手”的抓眼球效應(yīng)視頻廣告。幾近夸張的視角和反復(fù)無(wú)厘頭式表演，著力表現(xiàn)出所有眼球都抵不住男人們對(duì)該品牌的持續(xù)傾慕，成功的廣告設(shè)計(jì)為業(yè)界稱道。

　　然而，“好品質(zhì)+好廣告創(chuàng)意”如何嫁接到一個(gè)高效、合理的媒體？什么方式離成功近點(diǎn)兒，什么策略通向成功？

　　營(yíng)銷策略：小調(diào)整大實(shí)效“品牌營(yíng)銷應(yīng)善取巧力”，專家剖析Stella Luna的案例后認(rèn)為，類似品牌的營(yíng)銷在媒體稀缺資源壟斷的情況下，營(yíng)銷策略的機(jī)動(dòng)轉(zhuǎn)向才是煥發(fā)生機(jī)之道。資深廣告人士給Stella Luna的媒體投放建議：選擇百度TV——該視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不論其品牌、技術(shù)、精準(zhǔn)性、策略還是性價(jià)比都在業(yè)內(nèi)可圈可點(diǎn)。市場(chǎng)分析人士從Stella Luna的全監(jiān)播結(jié)果來(lái)看，其核心效果譜寫(xiě)了效益“四部曲”：第一，精準(zhǔn)投放。從20萬(wàn)家聯(lián)盟網(wǎng)站處集中抓住客戶端。其二，價(jià)格合理。從5秒后算有效點(diǎn)擊率計(jì)費(fèi)，讓每一分錢花得清清楚楚。同時(shí)，因不受時(shí)長(zhǎng)的限制，廣告創(chuàng)意得以充分發(fā)揮。第三，軟硬結(jié)合的推廣方式。該方式分為三個(gè)梯度的推廣，層層遞進(jìn)。第一個(gè)陣營(yíng)為聯(lián)盟網(wǎng)站推出視頻廣告；其次，通過(guò)視頻打榜、軟文、訪談、問(wèn)卷調(diào)查等形式完成第二輪全面覆蓋；第三個(gè)層次的“推波助瀾”為博客轉(zhuǎn)載、下載、注冊(cè)、社區(qū)討論、主流視頻網(wǎng)站推薦等方式使得視頻發(fā)揮病毒性營(yíng)銷，獲取二次或多次傳播。第四，快速的策略調(diào)整。通過(guò)監(jiān)播數(shù)據(jù)，可以隨時(shí)讓所挑選的媒體“上、下線”。利用百度TV的關(guān)鍵詞組合技術(shù)，更換有效、精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞組合提高點(diǎn)擊率等。重新定義“精確制導(dǎo)”

　　打蛇要打在七寸上，“精確制導(dǎo)”式媒體傳播策略首先要建立在對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體有效區(qū)分的基礎(chǔ)上。Stella Luna作為高端女性品牌，對(duì)消費(fèi)人群的特殊定位決定其更為精準(zhǔn)的媒體投放遴選。如果目標(biāo)受眾的效果監(jiān)測(cè)無(wú)法獲取精確的數(shù)據(jù)證明，70%的廣告費(fèi)用將花得“不明不了”。百度利用強(qiáng)大的高度關(guān)鍵詞匹配技術(shù)和IP地址定位技術(shù)，給精準(zhǔn)的投放插上科技翅膀。更令廣告主欣慰的是，有效收視數(shù)量核算也成為“證據(jù)確鑿”的說(shuō)服工具：百度TV的監(jiān)播功能，對(duì)投放的廣告進(jìn)行全方位監(jiān)測(cè)，剔除“無(wú)聊的眼球”獲取有效收視數(shù)據(jù)，僅對(duì)有效收視群收取公平費(fèi)用。

　　百度TV執(zhí)行總裁薛晨表示，百度TV作為國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放平臺(tái)，憑借的首要優(yōu)勢(shì)就是“精確制導(dǎo)”產(chǎn)生的摧毀力。而廣告界人士在客觀分析后也認(rèn)為，該模式的優(yōu)越性將逐漸凸顯并得到市場(chǎng)的認(rèn)同。

　　“組合拳”放大營(yíng)銷效果整合營(yíng)銷認(rèn)為，通過(guò)有效整合使有限資源的市場(chǎng)效果最大化。Stella Luna采用百度TV進(jìn)行的整合營(yíng)銷顯然不只“精準(zhǔn)”一項(xiàng)在戰(zhàn)斗，多維度的市場(chǎng)組合拳力求整體營(yíng)銷功效足量釋放。在具備IAB標(biāo)準(zhǔn)的全監(jiān)播放模式下，百度TV不但會(huì)為客戶提供全面的監(jiān)控報(bào)告，在投放過(guò)程中還將根據(jù)廣告投放效果、媒體平臺(tái)表現(xiàn)、互動(dòng)率等因素不斷優(yōu)化投放策略；為廣告主合理分配媒體資源的同時(shí)，不斷提升廣告效果。此外，通過(guò)多種靈活的投放方式，如病毒性營(yíng)銷、多層次軟文支持、廣告互動(dòng)、問(wèn)卷調(diào)查、投放時(shí)間調(diào)整、關(guān)鍵詞變更等使媒體效果更加顯著。